Christian Bye, chefredaktör
30 augusti 2008
The Nest del 2
En snabb koll på Sveriges kanske mest omfattande blogg om media, Vassa Eggen, informerar om att The Nest redan knoppats av, till The Bump, en sajt om att bli med barn, vara gravid och leva med barn. Tillsvidare är det bara en sajt, men på sikt kan det också bli en tidning uppger The Knot Inc. till MediaWeek. Det gäller tydligen att inte vila på lagrarna i USA:s medievärld...
Varje ämne sin egen tidning
I USA finns det tidningar för i stort sett det mesta som man kan tänka sig. Här nedan ser ni omslaget på senaste numret av The Nest, en guide för nygifta om hur man klarar av att flytta tillsammans, göra två privatekonomier till en, hur man reser ekonomiskt etc. The Nest är en avknoppning till tidningen The Knot som skriver om själva giftermålsprocessen.
Även om fokuset i The Nest har lite väl mycket av amerikansk kärnfamilj över sig så kanske man kan anpassa den till mer europeiska förhållanden? Allers? Någon?
Christian Bye, chefredaktör
Även om fokuset i The Nest har lite väl mycket av amerikansk kärnfamilj över sig så kanske man kan anpassa den till mer europeiska förhållanden? Allers? Någon?
Christian Bye, chefredaktör
Blossa -08
Årets årgångsglögg från Blossa med smak av blåbär kommer i ännu en snygg flaska med avsändare designbyrån BVD. Lanseringen sker den 3 november och upplagan är en halv miljon flaskor. Baserat på tidigare års åtgång bör man nog inte vänta för länge om man vill få tag på en flaska...
Christian Bye, chefredaktör
Christian Bye, chefredaktör
22 augusti 2008
Reklampusslet
Vad är det egentligen man skall göra reklam för, och varför? Frågan kanske låter konstig, men i alla fall jag upplever att mycket reklam i dag inte riktigt träffar rätt eftersom den inte kommunicerar "rätt" saker hos produkten.
Låt oss ta datorer som exempel. Datorer har vissa inbyggda problem när det kommer till marknadsföringen av desamma. Grundläggande: datorn i sig är inget upphetsande, det är operativsystemet och programmen som gör datorn till vår tids mest versatila och spännande redskap. Det är därför svårt för en marknadsförare att göra själva datorn till något mer än ett plastskal fyllt med bussar och halvledare, toppat med en skärm och en hårddisk. (Detta bekräftas av framgångsrika Dell och deras fokus på en utpräglad prisstrategi.) En dator går helt enkelt att likna vid en stekpanna: det är inte själva stekpannan som är det mest intressanta, utan maten som lagas i den.
Ändå försöker tillverkarna, bl.a. genom färgstarka skal, utbytbara skal, miniskärmar på utsidan av datorn, vändbara skärmar etc. Och så designade datorer. Här är HP ett ypperligt exempel (även om de flesta stora datortillverkare gör på samma sätt). I ett pressmeddelande uppger HP att man knutit till sig fyra svenska designers som låtit sig inspireras av mönster som HP tagit fram för att sedan ge sin personliga tolkning.
Jag måste säga att det känns ganska förutsägbart att designern Noemi Ivanova skapar ett förvaringsfodral med tillhörande ögonmask som skall förmedla en känsla av "lyx och flärd och ge datorn en plats i det mest feminina och privata av alla rum - budoiren". Likadant med Per Holknekt som har satt skateboardhjul på sin dator och på ovansidan av datorn griptape som har fått bilda ett mönster som inspirerats av HP:s eget mönster "Radiance".
Made by Noemis datorfodral med tillhörande ögonmask
Per Holknekts skateboarddator
Jag ställer mig då frågan: varför skulle en kvinna vilja ta med sig en dator in i sitt mest feminina och privata rum? Och vad skulle en skejtare göra med en dator på hjul? Jag tycker inte att det räcker med att som Holknekt själv säger att han velat "dra en parallell mellan skateboard och dator [och att] skateboarden på sin tid var en magnet för de mest kreativa hjärnorna, på samma sätt som datorn i dag".
Målet med satsningen är enligt HP att visa att man är "innovativa inom design och att nå ut till en bred målgrupp med designintresserade personer" samt att visa att "HP:s definition av design inte bara innefattar en snygg utsida, utan även en designad insida". Jag är inte exakt säker på vad det "en designad insida" betyder men förhoppningsvis har det med datorns prestanda att göra.
I sin tv-reklam har HP bättre adresserat själva användarperspektivet. Men om man tar en titt på nedanstående reklamfilm så uppstår ett annat jättelikt problem: hur skall HP leva upp till varumärkeslöftet man ger? Om man lyckas få konsumenter att köpa en dator på grund av denna drömlika, tekniskt sett utmärkta film så blir det inte roligt när köparen i fråga sedan sitter hemma och öppnar sin kartong med sin nya dator. Det blir om man säger så väldigt svårt att hitta knappen som gör att man likt Vera Wang kan skapa ett skridskoscenario i 3D ur tomma intet eller en miniatyr av hennes studio komplett med henne själv i skala 1:24.
Tanken är god och reklamen är bland de snyggaste man sett, men resultatet blir troligen fel. Generellt sett tycker jag att HP:s kampanj "The Computer is Personal Again" blir bäst i print när man fokuserar på vad en viss mjukvara kan göra för dig som användare. I nedanstående fall är exempelvis poängen att en person genom sin hemsida skapar mervärde åt en rad andra användare, dvs. något som gjorts möjligt av datorns mångsidighet men inte berör datorn som produkt.
Christian Bye, chefredaktör
Låt oss ta datorer som exempel. Datorer har vissa inbyggda problem när det kommer till marknadsföringen av desamma. Grundläggande: datorn i sig är inget upphetsande, det är operativsystemet och programmen som gör datorn till vår tids mest versatila och spännande redskap. Det är därför svårt för en marknadsförare att göra själva datorn till något mer än ett plastskal fyllt med bussar och halvledare, toppat med en skärm och en hårddisk. (Detta bekräftas av framgångsrika Dell och deras fokus på en utpräglad prisstrategi.) En dator går helt enkelt att likna vid en stekpanna: det är inte själva stekpannan som är det mest intressanta, utan maten som lagas i den.
Ändå försöker tillverkarna, bl.a. genom färgstarka skal, utbytbara skal, miniskärmar på utsidan av datorn, vändbara skärmar etc. Och så designade datorer. Här är HP ett ypperligt exempel (även om de flesta stora datortillverkare gör på samma sätt). I ett pressmeddelande uppger HP att man knutit till sig fyra svenska designers som låtit sig inspireras av mönster som HP tagit fram för att sedan ge sin personliga tolkning.
Jag måste säga att det känns ganska förutsägbart att designern Noemi Ivanova skapar ett förvaringsfodral med tillhörande ögonmask som skall förmedla en känsla av "lyx och flärd och ge datorn en plats i det mest feminina och privata av alla rum - budoiren". Likadant med Per Holknekt som har satt skateboardhjul på sin dator och på ovansidan av datorn griptape som har fått bilda ett mönster som inspirerats av HP:s eget mönster "Radiance".
Made by Noemis datorfodral med tillhörande ögonmask
Per Holknekts skateboarddator
Jag ställer mig då frågan: varför skulle en kvinna vilja ta med sig en dator in i sitt mest feminina och privata rum? Och vad skulle en skejtare göra med en dator på hjul? Jag tycker inte att det räcker med att som Holknekt själv säger att han velat "dra en parallell mellan skateboard och dator [och att] skateboarden på sin tid var en magnet för de mest kreativa hjärnorna, på samma sätt som datorn i dag".
Målet med satsningen är enligt HP att visa att man är "innovativa inom design och att nå ut till en bred målgrupp med designintresserade personer" samt att visa att "HP:s definition av design inte bara innefattar en snygg utsida, utan även en designad insida". Jag är inte exakt säker på vad det "en designad insida" betyder men förhoppningsvis har det med datorns prestanda att göra.
I sin tv-reklam har HP bättre adresserat själva användarperspektivet. Men om man tar en titt på nedanstående reklamfilm så uppstår ett annat jättelikt problem: hur skall HP leva upp till varumärkeslöftet man ger? Om man lyckas få konsumenter att köpa en dator på grund av denna drömlika, tekniskt sett utmärkta film så blir det inte roligt när köparen i fråga sedan sitter hemma och öppnar sin kartong med sin nya dator. Det blir om man säger så väldigt svårt att hitta knappen som gör att man likt Vera Wang kan skapa ett skridskoscenario i 3D ur tomma intet eller en miniatyr av hennes studio komplett med henne själv i skala 1:24.
Tanken är god och reklamen är bland de snyggaste man sett, men resultatet blir troligen fel. Generellt sett tycker jag att HP:s kampanj "The Computer is Personal Again" blir bäst i print när man fokuserar på vad en viss mjukvara kan göra för dig som användare. I nedanstående fall är exempelvis poängen att en person genom sin hemsida skapar mervärde åt en rad andra användare, dvs. något som gjorts möjligt av datorns mångsidighet men inte berör datorn som produkt.
Christian Bye, chefredaktör
21 augusti 2008
Tiden går, men McD består
På det glada 80-talet fanns hamburgaren McD.L.T. i USA. Den anspelade på den populära mackan BLT som står för "bacon, lettuce and tomato" och poängen var att man separerade det kalla i hamburgaren från det varma.
McD.L.T. var under en period en stor succé men försvann senare från marknaden. Anledningen verkar något oklar, och förklaringarna varierar från att förpackningen var för dyr att tillverka till att amerikanerna var för lata för att själva lägga ihop sin hamburgare. För det kan väl inte haft att göra med nedanstående reklam där en ännu hårbeklädd Jason Alexander dansar runt på gator och torg?
Det går för övrigt inte att bortse från hur förvånande "rätt" den blivande Seinfeld-kändisens ändå ser ut, i ljus kavaj med upprullade ärmar, buttondownskjorta, röd smal slips och chinos. Snart får vi förhoppningsvis också se reklam som låter sig inspireras av detta härliga årtionde!
Christian Bye, chefredaktör
McD.L.T. var under en period en stor succé men försvann senare från marknaden. Anledningen verkar något oklar, och förklaringarna varierar från att förpackningen var för dyr att tillverka till att amerikanerna var för lata för att själva lägga ihop sin hamburgare. För det kan väl inte haft att göra med nedanstående reklam där en ännu hårbeklädd Jason Alexander dansar runt på gator och torg?
Det går för övrigt inte att bortse från hur förvånande "rätt" den blivande Seinfeld-kändisens ändå ser ut, i ljus kavaj med upprullade ärmar, buttondownskjorta, röd smal slips och chinos. Snart får vi förhoppningsvis också se reklam som låter sig inspireras av detta härliga årtionde!
Christian Bye, chefredaktör
20 augusti 2008
I (hjärta) CPH
I dagarna har jag varit på resande fot nere i Skåneregionen där jag bl.a. besökte Dunkers Kulturhus i Helsingborg och såg utställningen Plastic Fantastic. Jag tog även en avstickare till Danmark och såg utställningen Museer i det 21. århundrede på Louisiana i Humlebaek. Båda två spännande utställningar, fastän förstås på väldigt olika sätt. Ni kan läsa en mer utförlig beskrivning av detta i det kommande numret av BrandManager.
När jag sedan spenderade en halvdag i Köpenhamn var det en intressant sak som slog mig: det konsekventa kommersiella användandet av förkortningen CPH som beteckning för Köpenhamn. CPH är IATA:s internationella kod för Køpenhavns Lufthavn eller Kastrup som den är mer bekant som. Runt om i staden såg man t-shirtar som lånat New Yorks klassiska budskap om kärlek (se inläggets rubrik) men även många affärer använde sig av koden i sina namn, som t.ex. trendiga inredningsbutiken Hay.
Ett väldigt enkelt sätt att skapa en gemensam nämnare som alla kan använda sig av utan att det finns något klart ursprung som kan tänkas vilja ha ensamrätt och/eller betalt för användandet av kännetecknet.
Motsvarande beteckning för Arlanda, Landvetter och Sturup är ARN, GOT och MMX, varav vilka kanske främst MMX känns som om det skulle kunna ha en liknande potential som CPH.
Christian Bye, chefredaktör
När jag sedan spenderade en halvdag i Köpenhamn var det en intressant sak som slog mig: det konsekventa kommersiella användandet av förkortningen CPH som beteckning för Köpenhamn. CPH är IATA:s internationella kod för Køpenhavns Lufthavn eller Kastrup som den är mer bekant som. Runt om i staden såg man t-shirtar som lånat New Yorks klassiska budskap om kärlek (se inläggets rubrik) men även många affärer använde sig av koden i sina namn, som t.ex. trendiga inredningsbutiken Hay.
Ett väldigt enkelt sätt att skapa en gemensam nämnare som alla kan använda sig av utan att det finns något klart ursprung som kan tänkas vilja ha ensamrätt och/eller betalt för användandet av kännetecknet.
Motsvarande beteckning för Arlanda, Landvetter och Sturup är ARN, GOT och MMX, varav vilka kanske främst MMX känns som om det skulle kunna ha en liknande potential som CPH.
Christian Bye, chefredaktör
