Kelli Delaney var med och startade den väldigt framgångsrika och populära tidskriften US Weekly. Nu relanserar hon märket Members Only. I amerikanska affärsmagasinet Fast Company anger hon tre specifika åtgärder som måste till för att bygga ett nischvarumärke inom kläder för unga tjejer i dag:
Välj rätt butiker. Många av dagens mer inflytelserika konsumenter vill inte handla på kedjor som upplevs som massproducerande. Kelli Delaney nämner bl.a. Scoop och Kitson som exempel på butiker som attraherar ”rätt” målgrupp.
Var noggrann när det gäller att välja vem och vilka (om någon) som skall användas som kändis-ansikten för märket.
Hitta rätt redaktionell approach för märket vad gäller marknadsföringen. Det är inte bara viktigt i vilken media man syns, utan även var, när och hur.
//Christian Bye, chefred.