I dagens tidning fanns följande ”Doris”-strip med och jag slogs av hur den, givetvis utan att mena det, så klockrent beskriver kärnan i starka varumärken:
![](https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjkAU56LKwxhwoGgPiAc1TS4gtXQ5gfJshGky0F_GlLmpgoXJ7z9Bph9Q4F5DAsnNeS3k8rp9XOql0utF2KC7ibTlO3_9rliMfRHQ6EIvi5b9ZAU2hd1m_WXk4kuwxmf7GdMpMe1_r-yDWH/s400/doris_varumarken.jpg)
Doris och Kalle är väl påpälsade i snön
Svårare än så är det inte, i alla fall inte med avseende på hur man som varumärkesinnehavare och/eller varumärkesutvecklare bör förhålla sig till hur varumärken fungerar. Det handlar om igenkänning och positiva associationer, utgående från en god produkt och ett ärligt varumärkeslöfte. I serien är Doris fina gröna toppluva med svarta ränder mer särskiljande än Kalles lite enklare grå mössa och därför känner han igen henne men inte tvärt om. Det skulle i verklighetens fall inte vara fel för en liten kille som Kalle att inte sticka ut, men för de flesta produkter på en konkurrensutsatt marknad kan det vara ödesdigert.
/Christian Bye, chefredaktör