Varumärkeslogik

I dagens DI kan man läsa om att SAS måste spara ytterligare 3,2 miljarder utöver de 2,8 miljarder som redan stipulerats. Detta meddelade SAS koncernchef Mats Jansson vid gårdagens bolagsstämma.

Med sådana sparbeting kan man fråga sig hur marknadsavdelningen har tänkt då SAS i samma tidning har valt att placera en helsidesannons på sidan 3, traditionellt sett den dyraste annonsplatsen i en tidning. De pengarna borde man i dag definitivt ha mer nytta för någon annanstans inom organisationen.

Tillvägagångssättet bör väl ses som symptomatiskt för en organisation i kris, och förhoppningsvis kan man på sikt börja renovera det i grund och botten fina varumärket SAS. Men det krävs helt klart andra medel än dyra annonser för lågprisresor för att det skall bli möjligt.



/Christian Bye, chefredaktör